软件定义世界，数据驱动未来。这句话，在OTT行业得到了显性体现。随着互联网、移动互联网流量红利的消退，OTT也被业界视作一块亟待挖掘的“价值洼地”。作为行业领军企业的酷开科技，凭借超过1亿台的终端覆盖、无界创新的系统服务、千屏千面的内容营销，为OTT行业打开了增长想象空间，也树立了软件与数据驱动下的独特企业价值。

亟待挖掘的“价值洼地”

3月，又到了科技企业的财报季。活跃用户数成为外界观察、评估这些企业发展状况的一个关键指标。《钉科技》注意到，包括拼多多、阿里巴巴等在内的科技互联网巨头，2021年活跃用户的增长都非常缓慢。

这其实是一个可以预见的结果。因为，随着智能手机、PC、平板等设备的普及，互联网、移动互联网的人口红利，在中国已然消失。科技巨头要做的是围绕存量用户做深度运营，尽可能用更好的产品服务来提高APRU值。

但这是一件挑战性非常大的事情。所以从财报来看，不少头部科技互联网品牌的表现，往往都是增收不增利。那么，还有没有新的“价值洼地”可以挖掘呢？

当然有，OTT便是。数据显示，2021年OTT智能大屏日均活跃规模已达到1.1亿台，较去年同比增长8%，其中智能电视日均活跃规模接近1亿台，较去年同比增长10%。

为什么说OTT是价值洼地呢？一方面，OTT智能大屏日均活跃用户虽然突破了1亿，但相比10亿以上的网络用户总数来说，还有很大的提升空间，这意味着活跃用户还会继续增长；另一方面，OTT行业的整体市场规模仍处于百亿级相对低位水平，未来有着巨大的增长想象空间。

根据奥维互娱推算，2020年互联网电视广告运营总收入达121亿元，其中系统层收入26.2亿元，内容层收入80.4亿元，应用及其他收入14.4亿元。2021年我国OTT商业化运营总收入将达263亿元，其中广告运营总收入将达153亿元，2026年商业化运营总收入有望达776亿元。

在疫情大背景下，大屏媒体在家庭场景有了更多的用武之地，OTT大屏的活跃度持续上升。另外，移动互联网经过10余年的发展，流量红利已经见顶，无论从用户需求还是产业趋势来看，OTT大屏都有望成为继移动互联网之后的下一个“价值洼地”。

财报数字背后的“硬核”实力

观察OTT行业的发展进程，有一个企业具备风向标意义——酷开科技。作为OTT行业独角兽，酷开科技不仅资历最深，更重要的是其不断拓展自己的创新边界，推动行业的价值重构。

不妨先看看酷开科技2021年业绩表现。创维集团最新发布的2021年财报显示，酷开系统的互联网增值服务收入在报告期内录得人民币12.34亿元，同比增长16.9%。截至2021年12月31日，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超过1.18亿台。

营收保持两位数的增长、覆盖终端超过1亿，这是酷开科技2021年交出的答卷。在《钉科技》看来，取得这样的成绩非常难得，为接下来的规模运营打下了坚实基础。

无论是硬件行业还是软件行业，在疫情冲击全球经济的大背景下，能实现收入两位数的高增长，都实属难得。在行业变革发展期，保持增长是压倒一切的工作。

另外，从覆盖智能终端数量来看，1.18亿台的数量让酷开科技傲视群雄。对于OTT企业来说，其商业价值在很大程度上取决于覆盖终端的数量多少。覆盖终端越多，其后向运营的收入就会越多，商业潜力自然也会越大。

为什么酷开科技能有如此出色表现呢？一方面，得益于创维、百度、爱奇艺等巨头的资源加持，另一方面则因为酷开科技在系统、服务以及大屏智能生态方面构建了差异化的竞争力。

公开信息显示，2016年9月,爱奇艺以1.5亿元入股酷开，就酷开产品内置的VIP会员服务等签署展开了相关合作。2017年6月，腾讯宣布对酷开进行3亿元的战略投资，酷开市场估值达到40亿。2018年3月，百度宣布战略投资酷开公司总额10.55亿元人民币，酷开估值达95.909亿元人民币。巨头带来的不仅资金支持，更是业务协同发展的巨大空间。

外部资源很重要，自己的创新能力更是关键。与其他OTT企业不同，酷开科技创新能力非常突出，其能力从大屏电视延伸到了整个物联网和屏联网，比如创新的酷开8系统就能够兼容不同的屏幕，能够控制所有的智能设备，且不受时间和地点的限制，堪称真正的无界系统。

强大的无界系统服务能力，能适应TV、移动触摸屏、智能会议系统、智慧教育系统、车载、周边设备等场景，还能提供资讯、长视频影视、短视频影视、社交、电商、健康、娱乐、学习、亲子服务等丰富的内容及服务，因此对很多致力于打造场景智能的终端企业有着很大的吸引力。

《钉科技》注意到，酷开系统已经为创维电视、飞利浦电视、松下电视、熊猫电视、冠捷、视纬通、视源、芯智、五星、斐讯等16个非酷开品牌提供了服务，还为江苏有线(600959)等广电运营商搭建系统及大数据平台。开放赋能，打造软硬一体的生态，这不是一句空话。

不局限于TV屏，不局限于酷开电视、创维电视，不局限于家庭场景，这样的酷开科技，赢得了越来越多用户和客户的青睐，也极大拓展了OTT行业的增长天花板。

“千屏千面”营销价值加速释放

近年来，与OTT行业关联度密切的网络广告行业，出现了比较明显的分化趋势。

2021年，全国广告收入比2020年有较大幅度增长。其中，广播和电视广告收入比2020年均有所下降；网络媒体广告收入比2020年大幅度增长，占广告总收入的比例进一步提升。网络视听平台广告收入继续保持较大幅度增长，腾讯、快手、抖音、今日头条等广告收入依然居前。

这说明，用户数量大、营销精准的新媒体平台，更受广告客户的青睐。这样的逻辑同样适用于OTT行业。

系统服务的持续创新、智能生态不断丰富，让酷开科技在营销方面的价值得以加速释放。《钉科技》观察认为，相对于其他OTT企业，酷开科技的营销优势主要体现在两方面：

一是，覆盖终端数量更多。如上所述，如今的酷开系统已经覆盖了多品牌、多品类、多场景的终端屏幕，成为物联网、屏联网的核心设施。1.18亿台的激活终端数，成为行业第一，相比其他企业无疑具备更大的营销价值。

二是，具备精准触达的营销能力。酷开科技不仅实现了终端和场景的广泛覆盖，还具备内容服务的精准触达能力。在第28届中国国际广告节上，酷开科技与京东的“京东618大屏营销”媒企合作案例，斩获“中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销金案奖”，就体现了广泛覆盖、精准触达的高水平数字化营销力。

据了解，酷开科技大屏OTT营销依托两大系统支撑，源生DMP数据管理平台和CDP用户数据平台。用户所处的场景化、时段，热衷的内容等等，都是剖析特征、形成画像的要素。

在大数据和AI科技的助力下，酷开科技实现了“千屏千面”，在对人群精确画像的基础上，可以提供智能识别营销和精准投放解决方案，让每一次广告投送都尽可能做到按需匹配，精准触达潜在目标人群，这样既降低用户对营销广告的反感，同时最大程度提升了广告的转化率。

《钉科技》认为，如今的OTT行业亟待新一轮科技创新、营销变革，在为用户带来无界的智能场景体验的同时，释放出应有的、更大的市场价值。酷开科技的创新实践，不仅让它站在了OTT的行业之巅，更极大拉升了行业的发展上限，风向标和引领者的价值，莫过于此。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）

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