[钉科技观察] 中国投影机市场，暗流涌动。看似清晰的竞争版图，存在着剧烈波动的可能。

日前，市场调研机构IDC公布了中国投影机市场数据，先看一下基本情况：报告显示，2021年中国投影机市场总出货量达到470万台，同比增长12.6%。销售额突破214亿元，同比增长19.5%。IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过560万台，同比增长将近20%。

很明显，这是一个朝阳产业。尤其是对比同样处于视听产业赛道的彩电业来看，投影机市场的增长势头会让人艳羡。要知道，2021年，彩电业销量跌破了4000万台，创下了最近12年的新低。

从品牌格局来看，极米一马当先，市场份额达到了21.2%，超过了身后爱普生、坚果、峰米三个品牌的份额之和。

《钉科技》认为，从上述数据可以看到，投影机市场存在以下两个特点：

一是，市场缺乏腰部品牌。目前在极米之后，没有一家投影品牌的份额在10%以上。从趋势来看，随着极米份额的走高，坚果这样的品牌市场份额还在走低，市场上缺少真正有竞争力的腰部品牌。或者说，整个投影市场是“一超多弱”的格局。

二是，品牌集中度并不高。从数据来看，销量第五名当贝的份额只有3%，“其他”品牌合计占据了高达56.4%的份额，说明投影机市场存在大量的小品牌，品牌集中度仍有待进一步提升。

基于上述特点，《钉科技》认为，这对一些后发的品牌会比较有利。比如，海信视像日前就宣布将推出激光智能投影首款产品。由于在激光显示领域有深厚的技术积累，并且相对投影品牌来说有更强大的品牌拉力、渠道能力，海信在激光智能投影市场的表现值得期待。

在极米、坚果、峰米、当贝等品牌大力布局投影机市场时，很多视听巨头其实并没有真正发力。《钉科技》认为，这是因为投影和电视这两个品类存在一定的替代效应，视听巨头需要平衡好这两者之间的关系。

随着AI、IoT以及激光显示等技术持续进步，以及消费者对于视听产品不断迭代需求，智能投影类产品规模进入家庭端已经是一个大势所趋。此前市场调查分析机构千趣GKURC发布的《Z世代消费特征和消费趋势》报告显示，Z世代人群消费者在为家里添置大屏影音娱乐设备时，有35.08%的被调查者选择购买智能电视，29.95%的被调查者选择购买智能投影，智能电视和智能投影都会购买的占比为34.97%。

基于多品类布局、全场景覆盖的要求，视听巨头加大力度布局投影产品，或成为新趋势。

如上所述，由于投影市场“一超多弱”，品牌集中度不高，存在着大量小品牌，视听巨头进入投影市场，有机会改变现有的品牌格局，通过升级竞争门槛的方式加速中小品牌淘汰，形成相对稳定的腰部势力，并对极米构成有力挑战。从“一超多弱”到“一超多强”或者“多强并立”，这也是完全可以期待的。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）

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