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环球消息!集成洗碗机,火星人森歌美大们的下一个战场?
2022-07-08 06:01:17 来源: 钉科技微信号
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[钉科技观察] 集成灶的高速成长,吸引了越来越多企业的关注,市场竞争也日趋激烈。对于火星人、森歌、美大等专业集成灶企业来说,除了要面对同行混战的压力之外,还要接受方太、老板、美的、海尔等巨头的冲击。

多元化,成为专业集成灶企业的必由之路。但对于这些企业而言,受制于自身体量规模、技术实力、品牌影响力等,多元化的选择其实并不多。例如,相对成熟的品类,集成灶品牌介入后的机会就不大。因此,新兴品类依然是他们寻找“第二跑道”的重点。

洗碗机作为近年来增长高速的新兴品类,成为集成灶品牌的机会所在。《钉科技》注意到,目前不少集成灶品牌都推出了自己的洗碗机产品,并且在终端市场已经取得了一定的成绩。


(资料图片仅供参考)

值得注意的是,集成灶品牌发力的洗碗机产品,并不是业内相对成熟的台式、嵌入式、水槽式产品,而是所谓的“集成洗碗机”。

观察来看,集成洗碗机是将水槽、洗碗机、储物柜、菜板、刀架、净水器、垃圾处理器等功能集中在一起,实现一机多用的体验。

《钉科技》注意到,按照一些厂商的描述,当下主流的嵌入式洗碗机和水槽式洗碗机,都有各自的优劣势。比如嵌入式洗碗机虽然容量大,但占厨房空间,需要预留水电位置;水槽式洗碗机容量偏小,不能清洗锅具等,而集成洗碗机则基本消除了嵌入式和水槽式上述短板。

《钉科技》注意到,根据奥维云网的数据,在刚刚过去的618大促中,集成洗碗机的表现最为出色,零售额同比增长高达130.2%,远高于全尺寸嵌入式洗碗机45.9%的增幅;台式、水槽式、抽屉式等洗碗机的零售额则出现了同比下滑的状态。

从品牌来看,集成灶一哥火星人在集成洗碗机市场也表现突出,618期间以32%的份额位列行业第一,美的、帅尼、森歌分列2-4位。

目前来看,洗碗机行业的龙头企业,比如老板、方太在集成洗碗机市场尚没有大力布局,这也给火星人、美大等品牌以机会,可以借助在集成灶市场建立的品牌影响力、渠道资源,同步推动集成洗碗机市场的发展。

从技术上来看,集成洗碗机的壁垒并不高,传统厨电巨头很容易在他们认为适当的时机切入,因此在这一新产品市场存在后发先至的可能。

总之,《钉科技》认为,洗碗机已经成为集成灶专业品牌新的赛道,而集成洗碗机则成为他们实现多元增长的重要支点。在传统厨电巨头尚未真正重视和布局的时候,集成灶企业需要加快市场推广力度,建立品牌认知和区隔,努力将先发优势转化为稳定的市场优势。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

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