经济观察网 记者 邹永勤 “感觉一个时代正在过去，各方面都在发生革命，有幸亲历穿越了Web1.0和Web2.0，更符合互联网本质精神的Web3.0蔚然成势不可阻挡，有幸天涯的某些天然基因非常吻合这个趋势，与大家一样要全力以赴把握住它。Web3.0与元宇宙的会师似乎也是必然的，水到渠成，藴育着最具互联网精神的终极发展模式；所谓元宇宙，是虚实共生，是基于现实又超越现实，重要的不是元宇宙的VR、AR等虚拟现实形态，更重要的是它内在的理念、规则和机制，以及它关于人生的哲学意义！”

这是天涯社区创始人邢明于7月17日在微信朋友圈发表的一段感慨；而在此前的7月7日，天涯社区刚刚在成都对外发布了天涯虚拟世界白皮书1.0，正式吹响了进军元宇宙的号角。

“元宇宙可能是未来二十年内最主要的赛道”，邢明在接受经济观察网记者采访时指出，虽然错过了移动互联网时代，但由于与生俱来的元宇宙基因，现在天涯社区完全可以跨过移动互联网而直接在元宇宙领域进行布局，并藉此新赛道一举扭转此前公司下滑的势头而重新崛起，“预计天涯虚拟世界的初始版本将于2022年9月9日正式上线试运行”。

(相关资料图)

当昔日网络论坛霸主遇上元宇宙新赛道，前景会当真“火花灿烂”吗？

为何错失移动互联网时代？

天涯社区的全称“天涯虚拟社区”，由天涯社区网络科技股份有限公司创办于1999年3月1日，是中国最早的以构筑“全球华人网上家园”为愿景的在线虚拟社区，也是改变了无数人人生命运、影响了一代人的亿万用户网络平台。

自天涯社区创立以来，很快便受到广大网民的青睐，并曾长期入列“中国网站综合排名前十”榜单，是当年炙手可热的社区论坛之一，并诞生了储如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《明朝那些事儿》等一批超级大IP。

而天涯社区强势崛起的势头亦吸引了众多风投公司的关注，先后有IDG、清科、联想、谷歌以及江南春等著名投资机构及个人向其伸出橄榄枝。2015年8月，天涯社区成功登陆新三板，发行价格为13.33元/股，其后进行了二次增发，市场最高估值超过20亿元。

正是为挂牌新三板而发布的“公开转让说明书”，透露了天涯社区当年转向移动互联网的细节：公司将“推出天涯社区移动网页版，天涯社区（微论）客户端、天涯日报客户端、天涯客旅游客户端4款产品，并通过站内推广、站外推广、用户自推广三种方式不断增加移动端产品装机量和独立到访用户数量”。

然而，现在再回过头来看，天涯社区当年的经营转向显然不成功。以天涯社区APP为例，通联数据Datayes！的统计显示，该APP自2014年推出以来其月活量虽曾有一段短暂的上升期，但从2016年4月份达到293.44万人后便呈现逐级下降的趋势，于2020年6月跌破100万人大关后颓势仍然不止。截至2022年5月，其月活数更是跌至57.59万人。总的来看，其流量仍然更多的体现在PC端而不在移动端。

图表1：天涯社区APP月活量

作为曾经的论坛霸主，天涯社区为何近十年来一直走在滑坡的道路上呢？

“从PC转到移动互联网我们是不成功的”，邢明在接受记者采访时亦坦承了这一点。而“不成功”的代价，便是使得天涯社区不仅错过了整个移动互联网时代，更陷入了一个深度调整期，“最直观的感受，就是员工人数从此前的九百多人下降到了现在的一百来人”。

究竟是什么原因导致天涯社区迷失在移动互联网时代？在邢明看来，有外部和内部两个原因，“外部原因是当初在成都锦江区建设移动互联网总部基地的决定，不仅浪费了人力、物力、财力，还惹上了官司，导致公司健康的发展成长过程被打断，这是主因。而内部原因则是融资后的一段时间内偏离了去中心的、Web2.0的平台方向，过于强调中心化和媒体化，从而走了弯路，这是次因”。

据邢明介绍，他们是从2013年开始筹划在成都锦江区建设移动互联网总部基地的，这其实也是公司全面拥抱移动互联网的信号，“钱投进去了，政府也把我们招进来了，但后来却遇到一些事被迫耽搁了，甚至在2019年还因此惹上了官司，这对我们产生了极大的不利影响”。

当问及为何被耽搁以及惹上了什么官司时，邢明并不愿多谈，“所幸的是现在官司已经处于化解阶段，看到了希望的所在。可以这样说，天涯社区将近十年的大调整周期面临尾声，现在我们正处于重启阶段。那就等于是我们直接跨过了移动互联网而往元宇宙这一领域进行布局。巧合的是，元宇宙这个新赛道，其实跟我们天涯社区最初的规划有着诸多不谋而合之处，如社区的身份、社交、经济、文明等元素”。

“豪赌”元宇宙赛道

跟移动互联网时代擦肩而过的天涯社区，能否借元宇宙这个契机打一场漂亮的翻身仗进而再度崛起？这显然是每一个老天涯人最关切的问题，对此，邢明的回答是，“完全可以”。

在邢明看来，支撑其如此底气的有两大原因，其一便是天涯社区与生俱来的元宇宙基因。“元宇宙的本质，其实就是在构建一个虚实共生的平台，核心点在于数字孪生、虚实共生。而天涯在1999年创办的时候就叫天涯虚拟社区，由于它是在Web1.0时代最具2.0气质的一个平台，所以它后来发展的非常好。只不过是在往移动互联网转型的时候掉队了而已”。

据上述白皮书1.0介绍，早在2009年9月，天涯社区便曾与IBM中国研究院共同梳理并构建了天涯金字塔业务模型。在社群属性的维度上，与如今的Roblox（罗布乐思）总结的元宇宙八大元素有着一一对应之处。

支撑邢明底气的第二个原因，是此次天涯社区转型升维的力度，“一般的大平台（比如说像阿里、腾讯等）不太可能能够下决心把自身整体改变，只能是通过某些部门比如游戏部门等进行升维尝试；而这次我们是把整个天涯全部升级，升级为一个元宇宙的平台，其内核就是打造一个超级的网络人生游戏平台”。

邢明表示，其实这个想法由来已久，但此前一直受困于大调整期而未能全面实施，“所以，现在我们要更坚决的、全局性的去把握这个机会。大调整好比深蹲，其后我们必须脱胎换骨”。

公开资料显示，虽然元宇宙在2021年才被业界认可，但天涯社区早在多年前便进行着当时还未被称之为“元宇宙”的战略布局。

比如早在2010年，天涯社区与美国的数学家顾险峰团队开展了“三维几何实景互联网应用引擎”国际科技合作研究项目。

2012年，天涯社区率先在全国提出了“要素完备的立体网络综合社区是互联网平台的终极模式”，并正式提出“面向未来网络社区终极服务模式”，为追求价值实现的华人网民提供演绎多彩人生的网上家园商业模式，追求“为全体华人营造一个安放心灵，获得归属感的精神世界和虚拟物理家园。

2015年末，天涯社区与中山大学达成合作，在海南建立虚拟现实联合实验室。该联合实验室计划研发优秀的虚拟现实产品，打造更为逼真极致的虚拟现实体验并应用于天涯社区。

2016年，天涯社区在创立十七周年之际，发布了《从网络社区到虚拟现实——天涯社区网络文化白皮书》。同年，收购了购海南瑞鑫信息产业有限公司，该公司在3DVR技术研发和海南3D旅游应用等领域的专业经验对天涯公司虚拟现实产业布局具有重要意义。

对于天涯社区此次ALL IN元宇宙的举动，业内人士亦给予了相当高的评价。

海南省区块链协会副会长兼秘书长曹元在接受经济观察网记者采访时指出，虽然近期传统互联网企业屡有涉足元宇宙之举，但当中首推天涯社区，“因为他们发布的‘从网络社区到元宇宙’白皮书是少有的旗帜鲜明、战略性进入元宇宙的，而其他那些互联网公司更多的是试探性”。

曹元进一步解释称，之所以如此，一方面是天涯社区在错失了移动互联网机遇后，元宇宙为其提供了新的历史性机遇，以便迎头赶上；另一方面则是元宇宙初期，社交仍然是较为理想的场景，而天涯社区作为社交性的应用，比较贴合元宇宙当下的发展。

“根据我此前的总结规律，一种新的信息技术，首先用于通讯，接着就会用于信息的展示进而衍生出社交，”曹元称。

他同时表示，虽然近期挺进元宇宙领域的传统互联网企业众多，但如何有效进入元宇宙、进入后如何发展，目前还没有一条非常明确的模式和路径，天涯社区作为老牌社区论坛，在原有的社区建设经验基础上，用元宇宙的技术进行提升，会降低一些试错成本。

“根据其公布的白皮书，天涯社区描绘了自己对于元宇宙的一种认知，比如共建、共享、共治、共创，很有Web3.0的理念；并且天涯社区建设元宇宙不是什么VR展示，而是一个虚拟世界，目标是在这里演绎网络人生、快乐游戏一生、奔向数字永生。路线图已经描述清楚。” 曹元说。

进军元宇宙路线图

虽然曹元很看好此次天涯社区“豪赌”元宇宙的前景，但他亦向记者提出了其疑虑：“过去的积淀用得好是资本，但也会成为绊脚石。当年最先闯荡天涯社区的人已经老了，现如今如何打造年轻人喜好的天涯元宇宙是天涯社区的一个考验。毕竟，年轻人更愿意接受新事物”。

那么，邢明又是如何看待天涯社区将面对的新老两批不同客户群体呢？

“在把历史ID重新激活的同时，再加入一些新的玩法，实现新老用户两手一起抓。”邢明表示，这次他们通过重启把那些已经沉默、或者是流失掉的60后、70后、80后深度用户的记忆唤醒，同时这个平台也能够吸纳90后、00后进来，“既能找回原来的感觉，又能有新的玩法，这就是我们发展元宇宙大体的框架，而具体路径我们也已经设计好”。

邢明以短视频为例子向记者分析认为，无论是Web3.0，还是元宇宙，都得有核心内容，而天涯天然就是一个创作者平台；在PC时代，天涯更多的是以文字为主，并诞生了很多著名的小说，比如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等等。但是到了移动互联网时代（尤其是元宇宙时代），肯定要融合图像、视频等元素，甚至未来还将融入数字艺术创作等元素。

“因此，在未来的天涯虚拟世界里面，除了文字之外，诸如图片、视频等元素一定会有一个合理的表现形式，从而适应不同的客户群体，一句话概括，如果以前的天涯是好看的话，那么未来的天涯将会是好玩的”。

那么，对于此次进军元宇宙，天涯社区有没有具体的发展蓝图或者规划？

对此，邢明向记者透露称，他们有一个“天涯虚拟世界如何跟行业结合”的深度规划，目前初步确定选择要结合的行业有两个，分别是旅游和白酒。

“为何要跟旅游结合？首先天涯拥有旅游业的历史基因，旗下子公司天涯客曾做过旅游的深度布局；而海南瑞鑫亦做过海南3D旅游的尝试；其次，如果把旅游场景和虚拟世界由线上到线下、由虚到实全面打通，将会衍生出一个特别好的消费场景——天虚界。”邢明表示，这次他们将把发展旅游的重点放在成都，毕竟四川也是个旅游大省。

“至于跟酒行业的结合，我们将围绕酒的元宇宙而展开，有线上的也有线下的，更有数字资产等元素结合起来，从而具备NFT的概念。此外，我们还将创造出一些新的玩法。”邢明说。

“回顾天涯社区的发展历程，我们发现它自带元宇宙属性，可以说天涯社区自然而然的成长为了一个元宇宙社区，而前期天涯对元宇宙生态的布局和探索再次加强了这种属性，使它的生态更具支撑”，邢明强调，天涯社区在经历了移动互联网的调整期后，已确立了新的目标，那就是以真正实现“全球华人网上家园”为愿景，将成为元宇宙大潮中大众皆可更快、更便捷参与和体验的Web3.0网络平台——天涯虚拟世界。

最后邢明向记者表示，他们计划于8月8日发布白皮书的2.0版，并以此加快开发设计工作，“预计天涯虚拟世界的初始版本将于2022年9月9日正式上线试运行”。