七夕节来临，线下商家奇招百出，此时淌游在线上的游戏厂商，也自然不会放过这个机会。据北京商报记者不完全统计，截至发稿时已有数十款游戏上线七夕相关活动，或推出特色皮肤，或更新主题剧情和游戏副本，在游戏中打造出一个线上七夕节。尽管这与春节档、周年庆常有的福利大放送不可相提并论，但对游戏厂商而言，七夕档依然是个吸金的好时机。而随着各家游戏一拥而上在同一档期内上新，难免出现同质化的内容和形式也提示着从业者，在搭上节庆档这辆快车的同时，质量才是维持热度的关键。

恋爱类换皮肤、竞技类打副本

作为传统节日，七夕节被赋予了更多中式情人节的内涵，自然而然地成为恋爱类游戏绝不会缺席的档期。

(资料图)

在今年七夕期间，包括《恋与制作人》《光与夜之恋》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》四款头部产品，均推出全新卡牌，并更新支线剧情。而在游戏界面中，各式七夕元素也纷纷融入，营造出七夕的气氛。而令玩家最为惊喜的，则是可收到角色们的问候语音甚至是电话。

“我正在和男朋友一起吃饭，没想到突然接到电话，正是《恋与制作人》里的角色白起，一瞬间感觉游戏里的角色真的出现在现实中，这算是我今年七夕收到的一份特别的礼物。”玩家田女士如是说。

正当恋爱类游戏借由各式互动夺得玩家好感之时，竞技类、轻度休闲类游戏也纷纷使出自己的招数。据北京商报记者不完全统计，在App Store游戏免费榜单前百名中，数十款作品都已更新七夕主题活动，如竞技类游戏《王者荣耀》将上线角色新皮肤，并在七夕当天上线签到福利活动；轻度休闲类游戏《保卫萝卜4》则更新了七夕主题副本，在游戏中收集奖励道具，主人公萝卜“阿波”也有皮肤焕新。

在第一时间体验更新活动的玩家小徐谈到，近年来游戏赶档期更新的情况很常见，甚至还出现过哪怕复刻以往活动也不能空窗的情况。看似是游戏和玩家共庆节日，其实真正可称为福利的活动很少，更多是厂商因节日的由头在卖新皮肤，或是做一个支线活动来让玩家氪金、抽卡。

一天换来高收益

区别于贺岁档、春节档以及游戏周年庆，七夕档显然没有那么浓厚的节日氛围，但对于游戏而言，若能好好运营，依然能成为一个赚钱的好时机，这从今年情人节相关游戏的收入变化中便可见一斑。

蝉大师数据显示，今年情人节期间，包括《王者荣耀》《QQ飞车》《哈利波特：魔法世界》在内的游戏，都在2月14日前后迎来了收入曲线的抬升。与前者相比，恋爱类游戏的表现则更加明显，2月收入曲线在中段陡然攀升。其中，《恋与制作人》2月8日开启情人节主题活动，当日预估收入为71496美元，远高于33673美元的收入预估均值，而在活动第二天即2月9日，则创下2月收入最好成绩，预估收入73994美元。

而在今年七夕，不少玩家为了能够获得七夕特定皮肤、卡牌或礼包，而打开了钱包。田女士向北京商报记者表示，此前其实也准备再充钱连抽卡牌，但一直没下定决心，在接到游戏角色的电话后最终决定来一次十连抽，为此给游戏又冲了一笔钱。

“表面上，这似乎是游戏结合时节带来的消费，但实际上也并不全是档期活动所决定的，还是离不开长线的运营。”某独立游戏公司负责人陈鹏介绍，前期游戏通过持续运营稳定玩家的体验感，激发玩家想要消费的欲望，而节日档期则能够成为玩家消费的刺激点，从而带动节日前后一段时间的营收上涨。

事半功倍需体验为先

随着档期概念在游戏行业内的强化，如何用好节日效应，达成事半功倍的效果，需要游戏厂商持续探索，尤其是活动齐齐上线后产生的同质化现象，也成为不得忽视的问题。

“现阶段游戏赛道愈发拥挤，行业内对节日档期这一运营节点也越发关注。如果只是像过去那样，档期来到做些简单的皮肤上个新，不光玩家不满意，还会在同行竞争中失速。”某独立游戏工作室负责人徐先生向北京商报记者介绍，游戏开发是一项系统性工作，哪怕只是一款皮肤，也需要团队的多次测试研判，才能进入宣发阶段，这一过程需要多部门协作。包括七夕档在内的档期活动，也并非只是短期策划就能上线，从提出到投放需要半年到失速一年的时间，在制定全年运营计划时，部分活动就已经有了雏形。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰认为，游戏有不同类型，多数还是要靠持续可玩的内容留住消费者，小型游戏可以考虑与大型游戏进行活动的联动衔接，从而达成更好的引流效果。

此外，针对游戏内容同质化问题，游戏行业分析师卫明野谈到,用好档期能回应到玩家们的节日仪式感，是一个不容易出错的营销节点。游戏厂商需要提前做好功课，持续创新，提供契合档期内消费者需求的游戏内容。对于传统节日，要做内容上的深度结合，在游戏里呈现传统味道。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛