每经记者 温梦华 每经编辑 张海妮

(相关资料图)

一年狂揽超18亿美元的《原神》要做动画了。

近日，米哈游宣布与全球知名动画制作公司ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画正式开启，并首次公布动画项目的概念视频。截至9月26日，短短几天《原神》动画概念视频在B站播放量近500万次。

作为一个全球热门游戏，《原神》正在从最吸金的手游之一延伸为炙手可热的联名IP。从凯迪拉克、喜茶、肯德基联动到高德语音导航，再到线上音乐会，《原神》从未停止IP出圈的脚步，如今，游戏动画化，成为这个IP的下一个目标。

“意料之中。米哈游不会以盈利为目的做这个动画项目，更多是进行IP内容扩充，它的收益不只体现在动画上，而是整个IP。”易观分析游戏分析师廖旭华向《每日经济新闻》记者坦言。

一直以来，影游联动备受市场质疑，爆款游戏改编电影能够赚大钱的少之又少，更遑论是烧钱的动画。《原神》此番做动画究竟是“费力不讨好”还是“放长钱钓大鱼”？

去年全球收入超18亿美元

《原神》想做下个宝可梦？《原神》做动画，最先激动万分的莫过于众多游戏玩家。

“我的钱终于送到了正地方”“搞快点搞快点”“哈哈哈哈黑暗降临”微博上，在#原神动画化#话题下，粉丝们迫不及待地讨论着。在此之前，《原神》发布的《冬夜愚戏》《雪霁逢椿》两个游戏剧情短片便在B站播放量超千万。

《原神》相关负责人表示，《原神》动画项目将保持对于《原神》游戏优质内容的一贯坚持，紧锣密鼓地投入项目的制作。“旅行者们的反响与支持都远远地超出了我们的预期，争取动画项目能够尽早和旅行者们见面。”

《每日经济新闻》记者注意到，此次动画化之所以引发巨大讨论，除了《原神》IP本身的强大号召力原因外，米哈游选择的合作方（ufotable）也备受关注。

毕竟在二次元领域，这家成立20多年的动画制作公司有着高人气，曾出品《Fate/Zero》《剧场版空之境界》《鬼灭之刃》等动画作品，其中动画电影《鬼灭之刃：无限列车篇》全球斩获超5亿美元票房；番剧《鬼灭之刃》系列在B站累计播放量高达14.6亿。

廖旭华认为，《原神》IP的动画化有别于以往的影游联动，更多是进一步丰富IP的内容和影响力。“ufotable领先的制作能力加上《原神》强大的市场影响力，还是可以有较高期待的。”

2020年9月，《原神》正式上线，不仅火爆吸引全球千万玩家，更是“带飞”了背后公司米哈游。Sensor Tower商店情报数据显示，以腾讯《PUBG mobile》《王者荣耀》和米哈游《原神》为首的8款手游，2021年在全球App Store和Google Play均获得超过10亿美元的内购收入，其中《原神》移动端以18亿美元收入位列第3名。

作为最吸金的手游IP之一，《原神》深谙游戏联动的“流量密码”。从肯德基、必胜客，到“随变”冰淇淋、喜茶，再到凯迪拉克，不少玩家感叹“我又一次被米哈游拿捏得死死的”。而在这之前，《原神》还先后与立邦、小米耳机、一加手机、高德地图等多家品牌方进行联名，2021年《原神》还推出了线上音乐会。

“从IP角度来看，《原神》尚处于初级培育阶段，无论是游戏还是IP拓展未来都有很大增长空间，这个领域的天花板是像‘宝可梦’那样，《原神》能不能接近这个天花板，还有很长的路。”廖旭华表示。

“影游联动”难赚钱

虽然此番《原神》将目光瞄准了长篇动画，在难度和成本投入上更大，但其仍不失为米哈游对IP“影游联动”的一次尝试和探索。

一直以来，无论是影视改编成游戏，还是游戏改编成动画、电影，“影游联动”究竟是不是一门好生意始终备受市场质疑。

公开资料显示，“影游联动”最早是游族网络(002174)（SZ002174，股价7.78元，市值71.25亿元）在2014年提出的运营概念，彼时游族网络董事长兼CEO林奇希望借助大IP的开发来带动、整合相关产业，来打造互动娱乐新生态。

而在此之前，不少影视公司试图将游戏和影视“梦幻联动”。2013年华谊兄弟(300027)（SZ300027，股价2.34元，市值64.92亿元）曾投资游戏公司广州银汉科技；2014年光线传媒(300251)（SZ300251，股价7.29元，市值213.86亿元）曾收购手游公司热锋网络科技有限公司、投资北京妙趣横生网络科技有限公司等。

如今8年多时间，“影游联动”却始终难见现象级爆款产品成功突围。据《每日经济新闻》记者不完全梳理，近年来知名游戏IP改编电影的国内市场票房整体表现不温不火。从火爆IP《魔兽》《阴阳师》《生化危机》《大侦探皮卡丘》，到粉丝们耳熟能详的《刺客信条》《愤怒的小鸟》，这些IP都曾推出改编电影，尝试影游联动。

数据显示，在14部游戏IP改编电影票房合计64亿元，票房突破10亿元的影片仅3部，分别为《魔兽》《生化危机：终章》《狂暴巨兽》，其中《魔兽》的票房最高，将近15亿元；8部影片票房收入在1亿元~7亿元。

今年初，改编自索尼娱乐旗下顽皮狗工作室制作的同名系列游戏《神秘海域》上映，最终斩获票房1.51亿元，有网友评价“电影完全可以按时间轴拆解成为一个个线性任务，给观众的体验和打游戏颇为相似。”

在廖旭华看来，“影游联动”不是伪命题，但是无论是从游戏到影视，还是从影视到游戏，最重要的核心不在于联动，而在于要产出的内容，内容本身不行只能起到反作用。

“前几年游戏市场过热，从影视到游戏只要粗制滥造一个换皮游戏，就能赚快钱，但对IP没有长期价值。当下，随着市场理性化，未来影游联动将呈现向头部大IP靠近的特征，但在市场压力下，厂商会更负责地去做每一款产品本身。”廖旭华表示。