[丁科技网观察] 空调品牌格局正在发生微妙的变化，市场格局正在动态重塑。

(资料图片)

中怡康数据显示，1-8月，格力美的海尔依然是空调三强。从销售额来看，线上市场三大品牌的份额分别为32.9%、22.1%、10.6%，除了这三大品牌之外，其他空调品牌的份额都不到10%。另外，三大品牌中，只有海尔空调（+0.1）份额在正增长，格力（-0.5%）和美的（-0.1%）份额都有不同程度的下滑。

线下市场，格力、美的、海尔的销售额份额分别为32.9%、29.7%、20.2%，其中美的、海尔的份额分别同比提升0.2%和0.6%，格力同比下滑0.8%。与线上相比，线下市场三大品牌之间的差距更小。

从上述数据不难看出，头部三强虽然整体地位依然稳固，但市场统治力却有所下滑，并且三个品牌之间的结构性调整也在加剧。

值得注意的还有一个现象：无论是线上市场还是线下市场，三大品牌的销售额同比都在下滑，但与此同时，绝大多数二线品牌的销售额都在正增长。

具体来看：线上市场，奥克斯、小米、TCL、华凌、海信分列4-8位，销售额市场份额分别为6.6%、6%、5.5%、5%、2.5%，销售额同比分别提升3.8%、54.8%、23.8%、24.6%、9.6%。

线下市场，海信、TCL、长虹、奥克斯、科龙分列4-8位，销售额市场份额分别为7.2%、1.7%、1.5%、1.1%、1.1%，销售额同比分别提升4.6%、70.7%、11%、27.4%、15.3%。

观察来看，与一线阵营头部三强相比，二线阵营品牌的销售额和市场份额普遍保持增长态势。不过，在双线市场都能跻身行业前八的品牌只有三个，分别为奥克斯、TCL、海信。小米、华凌虽然线上市场表现不俗，但线下市场缺位；长虹、科龙虽然线下市场保有一定份额，但线上市场缺乏竞争力。

奥克斯在线上市场的份额优势更大，海信在线下市场的份额优势更大，但从双线来看，TCL的布局则更加均衡，而且从销售额增幅来看，TCL空调线上、线下分别有23.8%、70.7%的增幅，比海信和奥克斯的增幅都更高，可以说是真正的“增长一哥”。

综上，《丁科技网》认为，在大盘整体下行的市场环境下，二线空调品牌表现出了更强的上升力，他们不仅没有被头部品牌挤压市场空间，反而分食了不少头部品牌的市场份额。从趋势来看，TCL有望成为空调三强之后的新领军品牌，奥克斯和海信则分别在线上和线下建立起一定的竞争优势。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）

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