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天天观察:双十一预售首日美妆抢眼 李佳琦否认售出215亿元
2022-10-26 10:05:15 来源: 21世纪经济报道
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记者/易佳颖

10月25日,有媒体报道称,预售首日,罗永浩直播间销售额约2.1亿元,而李佳琦直播间GMV更是高达215亿元。对此,交个朋友工作人员表示,“网上传播的不准确,该数据属于商业机密。”美腕工作人员则回应称,“该数据不实,没有任何相关依据,我们已经发律师函给相关媒体。”

直播数据暂且不言,从声量上来说,淘宝迎来了久违的热闹。官方数据显示,10月24日晚天猫双11预售一小时内,3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中,美妆品牌独领风骚,贡献了9个席位,资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名,国货美妆表现也十分亮眼。

“美妆品类的突出表现,既有偶然性也有必然性。在淘宝最早期的时候,确实有一些品类,因为女性消费者获得了一波非常大的增长,化妆品就是其中之一。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“整个大趋势是直播的市场带动作用非常明显。不仅是美妆,例如珠宝也是一个高速增长的行业,短视频加直播不仅有产品展示,还会分享更多的知识,更容易打动消费者,最终提供的是一个给消费的解决方案。”

值得注意的是,此次李佳琦直播间在双11期间,以主题节的形式组织货品分类直播,有诸如超级生活节、超级潮电节、超级家装节等一系列主题。而昨晚李佳琦直播间的主题正是超级美妆节,截至晚间24:00,李佳琦直播间有4.5亿的观看人次。在李佳琦当晚上线的292件SKU中,仅有21件SKU非美妆护肤类产品,美妆护肤品类占比达95.8%。

与之相对应的是,另一位“男性主打”的新晋淘宝主播罗永浩则上架了家电数码、食品保健、护肤护理、家居生活、服饰运动、酒饮等多品类产品,其中更有不少都是针对男性消费者的套装。而这场淘宝首播,直播间累计观看人数总计2600万,粉丝增长110万。在其双11直播预告中,罗永浩和他的朋友们,徐志胜、李诞、鸟鸟将先后做客直播间。

此次双11前夕,不仅是罗永浩,俞敏洪、头部直播机构遥望科技等都相继宣布入驻淘宝直播,将淘宝直播作为长期经营的阵地,有业内人士直言,“此次双11淘宝直播从主播声量和流量来讲,已经完胜了。”

对此,杨光则强调道,“淘宝直播不是一个独立的业务,而是整个手淘的一部分,所以本质上来说,直播并不是我们生意的全部,只是一部分。我们和其他平台的差别,无论是搜索、推荐、直播还是促销,各种形态组成了在手淘里做生意的方式。直播这种形式并不是跟其他市场有隔离的,是直播能带来了更好的消费体验,所以用户才会选择它。”

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