即将开幕的2022卡塔尔世界杯，看什么？

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这是一个见仁见智的问题：有人偏爱5次踏上世界杯舞台的梅西，有人关注已处足球生涯暮年的C罗，有人追捧还在重建期的西班牙斗牛士和德国铁血军团，有人期待五星巴西20年后再次捧回大力神杯……

对于球迷来说，四年一次的精彩赛事当然不容错过。然而，因为客观条件的限制，并不是每个球迷都有机会去到卡塔尔，在现场亲眼见证这份精彩。在大屏电视前观看世界杯比赛，成为绝大多数球迷的现实选择。

于是，“怎么看”又成为球迷的一道必答题。

相较于“看什么”有着强烈的个性化色彩，“怎么看”的答案则不会千差万别。因为，无论在什么场景下看，也无论和谁在一起看，一台高品质的大屏电视都是必备的。而如果从“看球神器”这一品类来看，相信资深球迷都会对一个品牌的名字有着强烈的共鸣——海信。

世界杯，是世界级足球明星施展才华的舞台，也是世界级彩电企业海信释放价值的舞台。

世界第二，海信演绎“优势在我”

三星和LG，长期以来都是全球彩电业的两座高山。

不过，在中国市场，创维、TCL、小米等中国品牌其实已经击败了这两个巨头，当然其中也包括海信。实际上，按照奥维云网的数据，2022年以来海信电视在中国市场量、额份额都高居第一。

更大的竞争舞台在全球。虽然三星、LG在中国市场日显颓势，可从近年来的数据来看，他们在全球市场依然把持着前二的位置。然而，从来没有不变的格局，而破局者正是“中国第一”的海信。奥维睿沃（AVC Revo）最新数据显示，今年1-10月，海信电视全球出货量完成了对LG的超越，全球出货1960万台，同比增长18%，登上了“世界第二”的新高度。

2022年1-10月全球TV TOP10品牌出货量排名

其实，在今年的前三季度，海信电视就展现出了超越的趋势。数据显示，海信系电视前三季度全球出货1690万台，同比大增16.8%。同期，三星电视出货同比下降5.8%，LG电视出货下滑15.8%。在全球TOP5顶级品牌中，海信系电视的增幅最大。

从趋势看竞争的话，海信电视可谓“优势在我”。此消彼长的结果，便是海信电视跃升为世界第二，抵达了新的里程碑。并且，世界第二的里程碑也只是继续增长的新起点，种种迹象显示，海信电视在今年第四季度有望继续延续高增长态势，成为2022年全球彩电市场的现象级品牌。

世界杯，不只是一场“品牌盛宴”

为什么笃定海信电视在四季度还会有惊艳的发挥？一个很重要的依据在于，海信电视是2022卡塔尔世界杯的官方赞助商。

赞助大型体育赛事，对于海信来说并不陌生。2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯，海信已经连续第四次赞助全球顶级足球赛事。这期间，海信实现了品牌和业绩的双丰收。

从品牌来看，从2016年欧洲杯至2021年欧洲杯这5年间，海信全球知名度从37%上升到59%。今年7月谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌50强》榜单显示，海信蝉联中国家电企业全球化第一品牌。

从业绩来看，2016-2021年，海信集团海外销售收入从196亿元暴涨至725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比从过去10%至目前超过80%。海信集团营收从2012年的810亿至2021年增至1755亿，创历史新高。

同期，承载海信电视业务的海信视像，营收从2016年的318亿元增长到2021年的468亿元，全球市场份额也从2016年的全球第三上升到2022年的全球第二，代表中国企业完成了对韩系巨头LG的历史性超越。

赞助全球顶级体育赛事，极大提升了海信电视的全球影响力。例如，2021年欧洲杯期间，海信“激光电视，世界第一”的围挡广告频繁出现在比赛现场和转播画面中，共覆盖超30亿人次，让全球观众领略到激光电视这一新物种的魅力所在。在6月12日-7月12日欧洲杯期间，海信激光电视海外销售量同比增长564%，6月海外激光电视销售量更是创下海外月度销量最高纪录。

整体而言，海信多年的体育赛事营销策略，进入了收获期：欧美竞争力稳步提升，日本、澳洲、南非市场保持领先优势，亚太新兴市场业务持续拓展。

世界杯比欧洲杯更具全球影响力。卡塔尔世界杯组委会就预计，今年观看世界杯比赛的全球球迷将达到30亿-40亿。因此，有理由相信，海信电视的品牌影响力和全球销量，将在世界杯期间再创新高。

实际上，海信为此已经做好了产品准备。2022年9月，海信发布了基于全新ULED X技术平台的参考级旗舰电视E8H、U8H等新品，其中具备2000尼特亮度、16比特环境光、2000+背光分区、240Hz高刷等技术优势的U8H是世界杯官方指定电视，实现了“高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度”极致观赛体验。

另外，海信E8H是业内首款搭载XDR技术的MiniLED电视，峰值亮度达到 1600尼特，支持144Hz高刷、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟、满血HDMI2.1接口等，上市不久即蝉联京东144Hz 4K超清平板电视榜TOP1，成为备受体育和游戏玩家青睐的爆款。

2022世界杯的大幕开启在即，海信电视已经建立起强大的全球品牌势能，再加上ULED X参考级旗舰产品的强力助阵，一场属于中国领军彩电品牌的“饕餮盛宴”将拉开帷幕。

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