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通过“点外卖”穿上“今冬第一件羽绒服”
2022-12-03 10:01:26 来源: 金陵晚报
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□金陵晚报/紫金山新闻记者 曹丽珍

像“点外卖”一样,在外卖平台上下单买羽绒服,这个听起来似乎有点无厘头的做法,眼下却成为不少年轻人的选择。 “上周我还穿着短袖打球,没想到突然就下雪了,南京这速冻天气让人猝不及防。”今年刚到南京上大学的韩磊,对今冬的这场初雪毫无准备。最终在室友的建议下,通过外卖平台穿上“今冬第一件羽绒服”后,韩磊很惊喜:“没想到能像点外卖一样买衣服!”


(相关资料图)

美团数据显示,11月30日当天,像韩磊一样通过外卖平台购羽绒服的人不在少数,当天全省羽绒服外卖销量环比增速超728%。记者进一步采访发现,以“本地门店+即时配送”为亮点的即时零售新模式越来越受消费者的欢迎。

在外卖平台买羽绒服?“点外卖”购物阵营持续扩大

11月30日,南京、苏州、杭州、上海等多个江浙沪城市迎来今冬第一场雪,让不少御寒准备尚未充分的市民猝不及防,韩磊就是其中之一。

“宿舍里只有秋天的衣服,本来想网购,但发现最快也得明后天才到货,还担心物流会不会有影响。”韩磊告诉记者,热心的舍友告诉他,可以在外卖平台下单,最快半小时就能送到。他当即打开常用的外卖平台,发现价格跟电商平台上差不多,款式也较全,“关键是速度快,40多分钟就送到了。没想到今年冬天我的第一件羽绒服,是在外卖平台上买的。”

跟韩磊不一样,在建邺区金融城一家金融机构工作的奕伟,已愈发依赖即时零售这种线下购物“即买即得”的便捷感。

奕伟告诉记者,忙碌的工作让他很少有时间去商场购物,第一次用外卖平台买衣服,是为了一次晋升答辩。“那段时间赶个项目,天天加班,差点都忘了还有答辩这茬事。后来想着听到过‘万物皆可外卖’的说法,晚上十点多抱着试试看的想法打开外卖App,还真让我在上面找到了品牌服装店,赶紧挑了件衬衫下单,半小时就送到了,那次真是帮了我大忙。”奕伟说,从那以后,“点外卖”成了他热衷的购物模式。“这两天我又在外卖平台上买了件羽绒服,很方便。”

眼下,越来越多的韩磊们和奕伟们正在加入“点外卖”购物阵营。以羽绒服为例,来自美团的数据显示,仅11月30日当天,全国的羽绒服外卖销量环比上月增长超440%,而迎来初雪的江浙沪地区销量增速更为显著,平均增速约680%。其中,江苏增速超728%。

商务部官网日前发布的《中国电子商务报告(2021)》也显示,“即时零售等业态创新正不断激发消费活力,带动网络零售提质升级,助力构建全国统一大市场”。报告指出,截至2021年12月,我国外卖用户规模达5.44亿,占网民整体的52.7%。其中,以生鲜、商超、药品为代表的即时零售服务迅速发展,各类非餐饮外卖业务占比正在不断扩大,外卖平台也从以餐饮配送为主的平台发展为“万物配送到家”的平台。

即时零售风口已至,实体品牌纷纷入局

线上下单、配送到家、配送时效通常在30-60分钟……记者进一步采访发现,打通线上线下数字化营销的即时零售模式,能助力实体门店的销售增长。一些嗅觉敏锐的品牌开始布局即时零售赛道,进一步拓宽线上经营渠道。

2日下午,记者在某外卖平台首页输入关键词“羽绒服”,随即跳出周边上线的品牌实体门店,显示不同款式的羽绒服,同时提示预计送达时间。记者进入其中一家实体门店后发现,平台还推出了新人专享红包等7个优惠,目前已售数量超过2400单。

记者进一步采访发现,早在2018年7月,男装品牌海澜之家(600398)就率先入驻美团外卖,并承诺线上线下同质同价;今年6月,无印良品也与美团闪购达成合作。截至今年上半年,全国240家无印良品门店已有超九成上线美团。入驻一周后,品牌订单量达到入驻第一天的68倍。随后,热风、全棉时代、森马等越来越多知名品牌纷纷将实体门店上线外卖平台。

中国连锁经营协会(CCFA)日前发布的《即时零售开放平台模式研究白皮书》显示,作为O2O(线上线下相结合)到家业务重要组成部分,即时零售风口已至,迎来快速增长,预计到2025年,即时零售中的开放平台模式规模将突破万亿门槛,达到约1.2万亿元,引领并拉动O2O整体市场规模增长。

中国连锁经营协会会长裴亮此前在接受采访时就曾表示,即时零售是全渠道零售的重要组成部分,它不是单纯依靠线上的流量,而是通过对现有线下资源的整合,使得平台和线下零售商的合作形成一种“1+1>2”的能力。

“也正是在此背景下,再加上疫情加速了即时零售的用户心智渗透,越来越多消费者习惯并依赖即时采购的方式来满足家庭日常所需。从外卖到果蔬,从美妆产品、母婴产品到数码产品、服装百货,商品品类的渗透率和销售份额都在持续提升。”美团研究院相关人士说。

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