时隔一年多时间，长视频代表性平台爱奇艺再次宣布会员提价。于12月16日零点起，黄金VIP会员连续包月涨至25元，星钻VIP会员连续包月涨至45元。此消息一出，迅速登上微博热搜榜，引发全网大讨论。

对于本次提价，爱奇艺回应表示，会继续加大投资，让优秀内容创作者有所回报。不过，部分网友对此并不买账，表示“内容已经对不起价格”，也有网友质疑爱奇艺为何又要涨价、为何对多机登录设置审核关卡等。由于网络舆情反弹剧烈，爱奇艺本轮涨价直冲微博热搜榜二位置。

对于其他平台会否跟进提价问题，记者联系了部分长视频平台，均表示暂未接到相关通知。

(资料图)

再度涨价

记者在爱奇艺站内信看到，平台已于今日零点起，启动新一轮价格调整，涉及到连续包月、连续包年等多个周期价格。

具体来看，爱奇艺黄金VIP会员订阅费用调整为：黄金VIP会员连续包月25元；黄金VIP会员连续包季68元；黄金VIP会员连续包年238元；黄金VIP会员年卡258元。

同时，爱奇艺星钻VIP会员订阅费用调整为：星钻VIP会员连续包月45元；星钻VIP会员连续包年428元；星钻VIP会员年卡448元。

从爱奇艺平台来看，这是时隔一年后，再次调整会员价。从整个长视频产业圈来看，今年4月，腾讯视频宣布二次涨价，其后优酷、芒果TV也相继调整了会员价格。因此，对于大半年后爱奇艺发起的这次调价，其他平台是会借机争抢会员，还是也会加价跟进，值得关注。

借助爱奇艺提价一事，记者联系了部分其他长视频平台，询问会否跟进提价。得到的回应是“暂未接到相关通知”。

本次爱奇艺调价的背景，是公司实现了连续性盈利。11月22日美股盘前，爱奇艺曾发布三季度财报，第三季度总营收为75亿元（约合11亿美元），同比下滑2%。在降本增效下，爱奇艺非公认会计准则下归母净利润为1.872亿元，实现连续三个季度运营盈利。长视频赛道需要长期烧钱，虽然难言核心技术，但是也算长坡厚雪。因此，这种净利润表现对于爱奇艺来说并不容易。

当时，爱奇艺创始人、CEO龚宇用“远超年初设定的目标”来表达对财报表现的满意，不过二级市场当时并没买账。而从本次会员价格调整来看，依然客观上存在延续盈利、指向利润的考量。

网友：内容价格已不适配

对于价格调整，爱奇艺回应称：“我们会继续加大优秀作品的投资，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康。为会员朋友们提供更多好作品。”

保持视频领域较高的剧集爆款概率和优质内容覆盖，是爱奇艺区别于一众长视频平台的护城河之一。有数据显示，2022年第三季度爱奇艺剧集正片有效播放量为279亿次，播放量居视频平台首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺占13部，其中6部独播。至2018年推出内容热度值以来，爱奇艺共有7部破万剧集，其中有5部都出现在今年，分别为《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》。

不过这也增加了爱奇艺对于内容成本的开支。今年前三季度，爱奇艺在内容制作上的投入成本达到126亿元。这对于不少科技创新企业的研发投入来说，也绝对是一笔不小的规模。

如何在高企的成本和保持阶段性盈利的平衡木上走得顺畅呢？从目前来看，爱奇艺选择的路径之一，是向最大收入来源会员收入“开刀”，用下游为上游“输血”。

会员订阅付费一直是中国视频平台持续内容投入的收入支柱。拆解爱奇艺近些年来的调价策略，主要指向建立更加良性的产业生态，以及让优秀的内容生产者有所回报，进而最终为会员提供更多更好的内容，最终形成供需两端的闭环。

不过，一方面这必然也带来下游利益的受损。

对于本轮最新调价，就有网友留言“现在的价格已经很贵了”、“视频内容已经对不起价格了”、“现在只希望其他视频平台不要跟着一起涨价”等，这体现出部分价格敏感型客户的态度。

另一方面，会否导致会员规模的不稳定，也将对爱奇艺构成挑战。

一直有媒体对“爱奇艺所追求的优质内容对付费会员的吸引到底有多强”进行追问。有数据显示，2021年第四季度之前，爱奇艺订阅会员数量连续10个季度均在1亿以上。宣布会员服务提价后，爱奇艺会员数量在2021年第四季度和2022年第二季度跌破1亿。尽管寒暑假期间的第一季度和第三季度会员数有所回升，会员基础不稳定的情况依然存在。

从当下阶段来看，内容市场处于偏疲软阶段。加上短视频等竞争业态的冲击，长视频平台的内容能否跳出难以刺激付费的藩篱，依然无解。爱奇艺的提价策略，虽然短期能够为盈利续上一把柴，最终结果会否导致一定比例会员收入被“釜底抽薪”，有待时间和后续财报给出答案。

责编：张骞爻

校对：李凌锋

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