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2022蓝鲸视界|游戏业的冰与火:项目停运迎版号重启,市场增速下滑后出海求生
2022-12-30 11:03:04 来源: 蓝鲸财经
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图片来源:图虫创意

2022年的最后几天,游戏行业的冰与火之歌仍在继续。


(资料图片)

由创梦天地旗下乐逗游戏研发、腾讯代理发行的RTS竞技手游《全球行动》发布停运公告,将于2023年2月15日10点同时关闭游戏服务器、官网、游戏充值和新用户注册通道、论坛及专属客服。

另一方面,网易旗下已关停两年多的《无尽战区》端游宣布回归,玩家可以在PC端官网预约游戏。在游戏项目的关停与回归之间,游戏厂商对待旗下项目的方式,已经悄然发生变化。

马化腾近日在内部会议上表示,腾讯游戏要做精品、不要浪费版号。“从长期看,国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态,不会像过去那么容易(拿版号)。”

种种迹象表明,2022年虽然迎来了游戏版号的重启,但“寒气”依然逼人。

年内数十款游戏项目解散或停运

据记者不完全统计,《QQ堂》《秦时明月世界》《魔法禁书目录》《镖人》等游戏即将停留在玩家的记忆中。

由于代理协议到期、游戏开发运营策略调整、技术问题等多个原因,数十款游戏即将与玩家告别,而这些游戏大多由腾讯、网易、B站等游戏厂商运营。

暴雪娱乐与网易的合作协议到期不续,更为此添了一把火。魔兽制作组总经理John Hight发布致所有《魔兽世界》国服玩家的一封信表示,目前正在与一些国服地区新的潜在发行合作伙伴进行洽谈。“《魔兽世界》团队正在寻求开发出一项功能使得各位能在1月23日游戏停服之前,将自己的游戏角色、道具以及在艾泽拉斯世界当中的游戏进度,封存到各位的个人设备里。”

而在迟迟未有接盘方的情况下,《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《星际争霸》系列、《魔兽争霸III:重制版》、《暗黑破坏神III》、《风暴英雄》国服将于2023年1月24日0时终止运营。

除此以外,在研发项目的“夭折”也日渐寻常,米哈游《Project SH》、莉莉丝《剑与家园2》等颇受重视的大项目也宣布解散。

据第三方机构七麦统计数据显示,截至11月底,年内共计有6.2万款游戏在苹果商店下架。

不过值得一提的是,也有不少游戏在官宣停运后“死而复生”。例如,由西山居研发、腾讯代理的《云裳羽衣》在宣布停服后,引发了大量玩家维权并被消协点名,最后官方再次发布公告称,将会继续提供游戏服务。

7月 29日,字节跳动旗下朝夕光年研发、游梦初心发行的《灵猫传》官方发布声明称计划在今年年内停止该款游戏的线上运营。原因为经营亏损以及人员离开等原因影响新内容产出。随后,《灵猫传》项目组又在8月31日发布公告,表示在发行和研发的共同推动下,确定《灵猫传》继续运营的方案。《灵猫传》将在完成数据迁移后,由游梦初心独立研发和运营。

11月22日,腾讯旗下音乐手游《节奏大师》通过官微宣布即将回归,并将于近期开展一次小规模技术性删档测试。《节奏大师》于2012年7月上线,后来于2021年2月宣布停服,停服原因为早期的底层架构已逐渐不能维系游戏正常运转。

版号重启仍较稀缺,年内下发超四百个版号

版号的收紧,无疑是悬在一众游戏厂商头上的利剑。

2021年8月开始,国内游戏政策缩紧,版号停发、“防止未成年人沉迷网络游戏”等限制,让游戏厂商们屯粮过冬。

厂商们等了超过8个月,终于在2022年4月等来了版号重启的消息。此后至今,国家新闻出版署共发布了7次审批信息,共计468个游戏版号。期间基本以一个月一次的频率发布,其中5月、10月断档,一度让众多从业者关心版号是否还会正常发放。

而从数量上来看,纵观两次长时间的版号停发后再恢复,过审游戏的数量都有一定程度的减少。数据显示,2019年共有1570款游戏过审,到2020年则为1405个,而2021年仅有755个。

本次版号重启后另一个比较明显的趋势是,版号更多向腰部厂商倾斜,中手游、青瓷游戏、游族网络(002174)、中青宝(300052)等厂商获得了不少版号,而腾讯、网易新获得的版号数量有所缩减。

不过,综合产品及版号储备,腾讯、网易仍然实力强劲。中手游、青瓷游戏等由于版号储备较多,明年预计会有多款新游上线。

此外,进口游戏版号依然没有下发的迹象。上一批进口游戏获批还在2021年6月,共76款游戏。

整体而言,版号在可预见的未来或将仍较为稀缺。

游戏市场首次出现增速下滑,厂商加大长线运营及产品出海

从行业角度看,2022年,游戏市场首次出现增速下滑。

据分析机构Niko Partners公布的最新分析预测:2022年,中国游戏市场总营收约为454.4亿美元,同比下滑2.5%,为20年来首次负增长,其中总营收66%的手游市场营收下滑高达5.1%,即使PC游戏与主机游戏市场有所增长,但还是难掩总体下滑趋势。

OpenMediation的报告显示,2022年上半年全球游戏数量相较去年同期减少近三千款,其中以腰尾部游戏居多,游戏开发者数量减少909家。

多重因素叠加之下,很多游戏厂商都在加大对游戏长线运营、产品出海等方面的布局。

数据显示,2012年中国游戏厂商在海外的收入为5.7亿美元,而到2021年底,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入已上升至180.13亿美元。

今年三季报,腾讯、网易等厂商的海外营收成为游戏业绩的一大亮点。

其中,2022年Q3,腾讯国际市场游戏收入增长3%至117亿元,而网易Q3网络游戏服务净收入为187亿元,同比增长9.1%,收入同比增长主要由于《暗黑破坏神:不朽》等游戏的表现。

而在长线运营上,随着近几年游戏环境的改善、玩家群体的升级,游戏厂商更趋向于打造“IP生态”。除了各项跨界联名活动,动画也成为IP打造的一大方向。例如,鹰角网络上线原创动画《明日方舟:黎明前奏》,米哈游《原神》也官宣与动画制作公司ufotable(飞碟社)进行长期合作,与该公司共同制作的《原神》动画项目等等。

不可否认的是,目前整体游戏市场趋于谨慎,在此情况下,厂商们需要更为灵活地应对,提升运营实力,以及竞争力,对表现不理想的项目及时止损,从而能有更多的资源制造出更多的可能性。

责任编辑:hN_3027
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