“大家好我是半佛老师，是一个每天都在镜子前给自己磕头的硬核男人……”

事实证明，半佛仙人的确是个硬核男人。

(资料图片)

从2018年底开始半佛仙人的公众号开始高频率更新，B站从2019年底。

按照他自己的回忆，这几年间他仅在感染新冠的时候停更一周，这也是他最长的“假期”。

除了高频，他的内容输出也以硬核著称。无论是咖啡奶茶，还是汽车家电，甚至连美国总统和内娱饭圈他都能输出一整套干货知识点。对于“术业有专攻”的创作者来说，半佛几乎在完成不可能完成的任务。

这究竟是幸运还是暗有玄机，蓝鲸记者与半佛仙人进行了一场对话，他讲述了5个关于内容行业的真相。

爆款本身的数据门槛没有提高，但制造爆款的门槛提高了

内容行业就像一场没有截止时间的“大逃杀”游戏，谁能率先制造刷屏爆款谁就能获得进入下一阶段的入场券。

半佛仙人进入“游戏”后不到很快就拿到了自己的“入场券”，而且是现象级的。

三年过去了，互联网内容产业的内卷程度逐年递增，现象级爆款却越来越少。爆款内容的门槛提高了吗？

半佛认为，在谈论门槛之前，首先应该区分爆款的种类，“爆款分两种，第一种是观点类的，人无我有，人有我骚，代表你与众不同。还有一种爆款看似数据很好，但根本不是爆款，它只是一个热点事件，但因为我比别人发的早，或者说我刚好就说出了大家都想说的话，这时候数据很大程度上是新闻事件自带的数据，并不能算是你的爆款，只是被你‘蹭上了’，这个要分清楚。”

在他看来，爆款本身的数据门槛没有提高，但制造爆款的门槛提高了。“大家看得越来越多了，以前能作为爆款的选题和角度，放在今天可能就平平无奇。这是制造爆款的门槛高了，但是本身爆款的数据，比如微信的10w+，这个数据是没有变的，但是你想达成这个数据更难了。”

虽然特定的风口远去了，但爆款的价值依然在，尤其是对于创作者个人而言，这种价值不仅体现在个人IP的增强上，还体现在变现能力上。

半佛坦言，“现在这个行业即使内容都卷成麻花了，爆款都会带来极大的增色。讲白了，不管是微信的10w+，还是B站的百万加，只要有一篇就有甲方冲着这一篇来投你，内容依然是杠杆很高的行业”

并非所有百万粉丝KOL都接不到广告，纯品宣会越来越少

2023年的春天对于KOL来说有点冷。根据《2023内容产业年度报告》，2022年互联网广告收入增速放缓，收入增速由上一年的20%下降至2%。

这些趋势更直观的反映是以自媒体为职业的KOL因广告收入下降停更或重返职场，文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》成为了一篇刷屏的爆款，这两件事放在一起看格外讽刺。

但半佛认为百万粉KOL前面似乎应该加一些限定词，比如领域，“有些领域的博主其实甲方投不进去。假如我是一个美妆或者快消的甲方，我投一些商业、生活、时尚属性的账号，我不需要向我的老板解释我为什么要投这个号，就是单纯的有没有预算的问题。

但是如果是那些定位不是特别明确的，离商业特别远的账号，例如泛情感类和成长类的，市场部或者公关部的人就有巨大的说服成本，说服老板为什么要投这个号，为什么不投和自己品牌同赛道的垂类？大家的钱又不是多的花不完。

这就导致很多账号他没有机会被摆到甲方面前。这都不是甲方要不要的问题，而是甲方都不知道他。”

广告主的意兴阑珊除了体现在决策谨慎上，还体现在对于品宣广告的逐步放弃。

据《2023内容产业年度报告》，对比2022年，2023年“既想要传播又想要转化”的广告主增长了32个百分点，广告主们对KOL营销的预期目标更加多元。换句话说，品宣广告的故事不香了，ROI才是广告主最看重的东西。

半佛认为，未来纯品宣的内容会越来越少，“几十年前欧美广告最流行的时候，那些4A公司也承认至少有50%的品宣是被浪费掉的，他们只是没办法锁定而已。这几年看下来，纯品宣类一定会继续下降。”

互联网上没有新内容，只有内容的轮回

在经历三年的快速发展后，知识类中视频的风潮渐渐退去，不少媒体的相关账号停更，曾经的现象级UP主数据也不如往昔。

这似乎可以用一句“时代结束了”概括，但同为此类内容创作者的半佛却说得更直接：“所谓的风口其实只是一个时代的红利，你有没有觉得互联网上所有的内容你好像在十年前全都看过？很多段子是不是你其实都看过，只是被重新演了一次？互联网上没有新内容，只有内容的轮回。当时知识类视频暴涨的时候，只是这一轮翻到视频平台了而已。那为什么现在不行了呢？因为能翻的都给你翻完了，下一个平台，还不知道什么时候诞生呢。”

这种观点对于大多数创作者来说可能稍有冒犯，但是半佛首先冒犯的就是自己，“这其实是个白嫖自己的过程。我们过去写过的选题和角度太多了，就导致我今天可以拿自己两三年前的文章稍微改一改再发，这个积累是有意义的。”

GPT没法解决流量问题，而且它没我便宜

2023年春节后，AIGC的发展速度仿佛坐上了火箭，已经不能用日新月异来形容了，几乎每个小时世界都因AI而产生变化。而根据ChatGPT的特点，文字工作者在这场迭代中或为最大输家。

因此也有博主预言：“生成式 AI 会逐渐摧毁95%的媒体、99%的自媒体，这是AI带给媒体领域的变化。这个摧毁的过程不是五十年后，不是十年后，是ING 正在进行时。”

半佛的结论是：“未来新版本不好说，毕竟AI进步是非常快的，当年AI绘画也是过了某个节点突然就厉害了，只能说目前版本的GPT，不管是3.5还是4.0暂时还踢不翻我，以后的事情以后再说”

“如果你认为GPT3.5和GPT4就可以替代你的文字工作，那说明你吃不了文字创意这碗饭，因为你写的东西是毫无味道和个性的。AI写作最适合的是新闻稿和工作汇报稿，这些东西本身就不要求个性，并且大部分都是套话，充满了规律。”半佛表示，GPT解决的是效率问题，而对于内容市场来说，质量和流量才是判断的标准，而这两个问题它都解决不了，对于专业的写作者而言，写作本身从来不是一件困难的事情，真正的挑战在于选题和角度。

【写】从来都不难，难的是写什么。

同时半佛认为内容行业的影响因素除了内容本身外，还有渠道和商业逻辑：“我现在能接广告是因为我写得好吗？不是的。我在早期能杀出来可能是因为我写得有点不一样，而到了现在我能接广告一定不只是因为质量，更多是因为流量。甲方买的不只是内容，更是内容背后代表的流量渠道。这是人工智能现阶段解决不了的硬问题，ChatGPT能解决流量问题吗？并且它很贵的，它没我便宜。”

我复盘过自己，依然不知道为什么这么红

最后一个“真相”有关于半佛仙人自己。

虽然每期视频都是同样的声音，但半佛仙人这个IP背后其实是三个人：运营、内容、商务，大家最熟悉的声音来自负责内容的“半佛仙人”。

三位创始人都有大厂背景，因此他们整个团队的运作模式也近乎于一个小型“大厂”。

负责内容的半佛以前有产品经理和风控的工作经验，在他看来这和现在做内容也是一套逻辑，“以前你去量化一个用户或者一个黑产给你的损失，是可以算出一个数字的，而现在你是没有办法算出一个用户的价值，它是更模糊的。所以我们在试图把这样的价值清晰化，但是确实这个过程没有那么容易，这个世界就是有太多的不可解释存在，要学会接受”

但即便如此，半佛仙人依然享受这一切， “我比较幸运，像我现在一篇稿子发出去大几百条留言就进来了，一个视频出去几千条留言，几千个弹幕就过来了。这个的反馈非常迅速，会给我带来巨大的乐趣，越做越开心。”

半佛把自己的成功归结为运气，“看起来是一种很敷衍的说法，但是我专门复盘过，我甚至专门扒了外面对我的批评也好，分析也好，拆解也好，但我自己真的没有破解，我不知道为什么，我认为写的比我好的人有很多，但他们数据就是不如我，我只能归结为，运气好。”